广告专业术语大全

一、广告基础概念术语

1. 广告（Advertising）

• 定义：通过付费媒介向目标受众传递品牌、产品或服务信息的营销活动，旨在影响消费行为。
• 示例：电视广告、社交媒体信息流广告。

2. 目标受众（Target Audience）

• 定义：广告主希望触达的特定人群，基于年龄、性别、消费习惯等维度细分。
• 分类：核心受众（关键消费群体）、次要受众（潜在影响者）。

3. 品牌（Brand）

• 定义：消费者对产品或企业的认知总和，包括名称、标识、形象及情感联想。
• 案例：苹果的 “极简科技” 品牌形象。

4. USP（Unique Selling Proposition）

• 定义：独特销售主张，指产品区别于竞品的核心卖点。
• 示例：农夫山泉 “大自然的搬运工”。

二、广告策略术语

1. 4P 理论（Product, Price, Place, Promotion）

• 定义：市场营销的四大核心要素：产品、价格、渠道、促销。
• 应用：广告策略需围绕 4P 协调传播重点。

2. 整合营销传播（IMC, Integrated Marketing Communication）

• 定义：通过统一的品牌信息，整合广告、公关、促销等多渠道传播。
• 目标：强化消费者对品牌的一致认知。

3. 定位（Positioning）

• 定义：在消费者心智中为品牌或产品建立独特的认知位置。
• 案例：红牛 “提神饮料” 的定位。

三、广告创意与制作术语

1. 创意概念（Creative Concept）

• 定义：广告的核心思想，需契合品牌调性并吸引受众。
• 构成：洞察（消费者需求）+ 利益点（产品价值）+ 情感共鸣。

2. 脚本（Script）

• 定义：广告拍摄的文字蓝图，包括分镜、台词、场景描述。
• 示例：影视广告脚本包含 “镜头 1：清晨街道，主角喝牛奶”。

3. 视觉锤（Visual Hammer）

• 定义：与品牌关联的强记忆视觉符号（如麦当劳金色拱门）。

四、广告媒体与投放术语

1. 传统媒体（Traditional Media）

• 定义：报纸、电视、广播、户外广告等传统传播渠道。
• 特点：覆盖面广，但互动性弱（如地铁灯箱广告）。

2. 数字媒体（Digital Media）

• 定义：依托互联网的传播渠道，如搜索引擎、社交平台、短视频平台。

3. 媒体购买（Media Buying）

• 定义：购买媒体广告位的过程，需考虑覆盖率、成本与受众匹配度。
• 模式：
  • 直接购买：与媒体方直接签约（如电视台黄金时段）；
  • 程序化购买：通过广告平台自动化投放（如 Google Ads）。

五、广告效果评估术语

1. CTR（Click-Through Rate，点击率）

• 定义：点击广告的用户数 / 广告曝光数 ×100%。
• 公式：CTR = 点击量 ÷ 曝光量 ×100%。

2. ROI（Return on Investment，投资回报率）

• 定义：广告投入与收益的比值，衡量广告的盈利能力。
• 公式：ROI =（广告收益 – 广告成本）÷ 广告成本 ×100%。

六、数字广告前沿术语

1. 原生广告（Native Advertising）

• 定义：形式与内容平台高度融合的广告（如知乎 “好物推荐”）。
• 特点：低干扰性，用户接受度更高。

2. KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）

• 定义：在特定领域有影响力的人，通过内容带货或品牌背书。
• 分级：头部 KOL（百万粉丝）、腰部 KOL（十万粉丝）、素人 KOL。

七、广告法律与伦理术语

1. 虚假广告（False Advertising）

• 定义：包含虚假信息或误导性表述的广告，违反《广告法》。
• 禁止行为：夸大功效（如 “三天见效”）、使用绝对化用语（“最”“第一”）。

2. 隐私保护（Privacy Protection）

• 相关法规：中国《个人信息保护法》、欧盟 GDPR。